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公關活動策劃的三性質四價值五程序
2017-02-20

關鍵詞:大連活動策劃公司|公關活動策劃

今天大連活動策劃公司為大家介紹公關活動策劃的三性質四價值五程序:

公關策劃(Public Relation Planning)即“公共關系策劃”,是公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求,分析現有條件,策劃并設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。

公關活動策劃的三個性質:

1.公關活動策劃是一門綜合性學科。

2.公關活動策劃是一門“軟科學”。

3.公關活動策劃(Public Relation Planning)是具有較強實用性的應用科學其中之一。

公關活動策劃的四個價值:

1.公關活動策劃在所有公共關系活動中,層次是最高的。

2.公關活動策劃是公共關系活動的價值最直觀體現。

3.公關活動策劃是公關運作中的飛躍。

4.公關活動策劃是公共關系競爭的法寶。

公關活動策劃的五大程序

1、分析公共關系現狀。應做好以下三項工作

審核已收集的公關資料,分析公關現狀;

明確公共關系存在的主要問題及原因;

了解企業形象的選擇和規劃。

2、確定公共關系目標。公關目標分成以下幾類:

全新塑造目標;

形象矯正目標;

形象優化目標;

問題解決與危機公關。

3、選擇和分析目標公眾。

4、制定公關行動方案。主要涉及到以下四個基本問題:做些什么?怎么做?誰來做?什么時候做?

第一個問題提出了明確公關活動項目的要求;第二個提出了明確活動策略的要求;第三個提出了明確活動主體的要求;第四個提出了明確活動時機的要求。尤其要注意:公關時機選擇;重視細節;策動傳播;選好公關模式等。

5、編制公關預算。主要分兩類:一是基本費用,人工、辦公經費、器材費;二是活動費用,招待費、慶典活動、廣告、交際應酬等。

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